أهم 10 عوامل تؤثر على تحسين محركات البحث لعام 2024
المحتويات
- أهم 10 عوامل تؤثر على تحسين محركات البحث لعام 2024
- ما معنى تحسين محركات البحث؟
- ما هي عوامل التصنيف جوجل؟
- أنواع عوامل التصنيف في جوجل
- عوامل تصنيف جوجل على الصفحة On-Page SEO
- عوامل تصنيف جوجل الفنية Technical SEO
- عوامل تصنيف جوجل خارج الصفحة Off-Page SEO
- أهم 10 عوامل للتصنيف على جوجل [ملخص]
- أحصل علي استشارة لتحسين محركات البحث لموقعك
- تواصل معنا الآن لنبدأ قصة نجاح جديدة
تغير المجتمعات و متطلبات الأفراد الفعلية واليومية السريعة، والتطور التكنولوجي الهائل أدى إلى تغير تفكير الفرد في طريقة بحثه عن حلول أي مشكلة.
فأصبح المكان الأول الذي يذهب إليه الناس عندما يحتاجون إلى إجابة أو فكرة أو منتج أو خدمة أو نصيحة أو معلومة هو ” جوجل” لم يعد الأصحاب أو العائلة أو أصحاب الخبرة، بل يثق الجميع و يستستهل ذلك المحرك الذي يجيب عليه في لحظات، دون استغراق وقت زائد أو تمادى في الفضول.
وأصبح ذلك السبب في أن تحسين محركات البحث هو صناعة تقدر بمليارات الدولارات حول العالم، وأهم ما يؤثر في شكل المجتمعات.
ما معنى تحسين محركات البحث؟
ماهو تحسين محركات البحث؟
تحسين محركات البحث.. هو عملية جعل موقع الويب متوافقًا مع عوامل التصنيف الخاصة بمحرك البحث جوجل، مما يسمح لمحتوى موقعك بالحصول على مرتبة أعلى وزيادة في عدد الزيارات.
فما هي هذه العوامل وكيف يمكنك تحسين موقعك لتتلاءم معها؟
ما هي عوامل التصنيف جوجل؟
عوامل التصنيف الخاصة بـ جوجل تُشير إلى جميع المتغيرات والعناصر العديدة التي يأخذها جوجل في الحسبان عندما يختار صفحات الويب لتصنيفها عند إجراء أي بحث معين.
وبعبارة أخرى، عوامل التصنيف هي الأمور التي تؤثر على تصنيفك في جوجل لكلماتك الرئيسية المستهدفة، وكذلك مدى ارتفاع هذا التصنيف.
تحسين محركات البحث: هي عملية تحسين موقع الويب الخاص بك ليظهر في أعلى وأوائل النتائج الممكنة في نتائج البحث العضوي. عند الإشارة إلى عملية البحث، نستخدم مصطلح “عضوي” لتوضيح نتائج البحث التي لم يتم الدفع مقابلها. يختلف هذا عن النتائج المدفوعة التي تأتي من إعلانات الدفع لكل نقرة.
يتم تحديد التصنيفات العضوية على جوجل بواسطة خوارزمية تأخذ في الاعتبار خصائص متنوعة ومقاييس تحسين محركات البحث – وهذه هي عوامل التصنيف الخاصة بك.
هناك أكثر من 200 عامل تصنيف على جوجل، وعلى الرغم من أننا لن نتمكن من معرفتها جميعًا بشكل كامل حيث أنها تتغير باستمرار، إلا أننا ندرك الكثير منها. نعلم أيضًا أنه رغم تغير عوامل التصنيف والخوارزميات، إلا أن بعض الخصائص الأساسية التي تهتم بها جوجل تشمل الخبرة والاختصاص والسلطة والثقة.
أنواع عوامل التصنيف في جوجل
قبل أن نستعرض أهم 10 عوامل للتصنيف في Google التي يمكنك استخدامها لتحسين صفحات موقع الويب الخاص بك، دعونا أولاً نتعرف على الأنواع المختلفة.
- تشير عوامل التصنيف على الصفحة إلى المحتوى المعروض على الصفحة ذاتها، مثل الكلمات الرئيسية، والصور، والعناصر الأخرى التي يمكن للمستخدمين رؤيتها عند التصفح.
- عوامل التصنيف خارج الصفحة هي العوامل التي تتعلق بخارج الصفحة نفسها، وخصوصًا الروابط الواردة من صفحات أخرى على موقعك أو مواقع الويب الأخرى.
- تقيس العوامل الفنية للتصنيف قدرتك على الزحف إلى موقعك وفهرسته وتقديم المحتوى بسرعة وأمان للمستخدمين الباحثين.
- تشمل عوامل التصنيف المحلية كل ما ذُكر سابقًا، مع تركيز خاص على التقييمات والسمعة والقوائم في منطقة جغرافية محددة.
لا يوجد عامل واحد يمكنه بمفرده تحسين محركات البحث أو إعاقتها.
بل هو مزيج من جميع جهودك التقنية، سواء كانت داخل الصفحة أو خارجها، التي تعمل معًا لمساعدتك على الحصول على تصنيف أعلى في جوجل، وزيادة عدد الزوار، وبناء الثقة.
وفقًا لما ذكرته First Page Sage، فإن أبرز عوامل ترتيب Google تشمل نشر محتوى عالي الجودة بشكل منتظم، واستخدام الكلمات الرئيسية في العلامات الفوقية، والروابط الخلفية، والخبرة المتخصصة، وتفاعل المستخدم، والحداثة، والثقة:
دعونا نتعمق أكثر في أهم عوامل التصنيف.
عوامل تصنيف جوجل على الصفحة On-Page SEO
تتعلق عوامل تصنيف محرك البحث الفني المذكورة أعلاه بموقع الويب ككل، بينما تكون عوامل التصنيف التالية هنا أكثر تخصصًا بالصفحة نفسها – ومن هنا جاء مصطلح تحسين محركات البحث على الصفحة.
1. محتوى ذو صلة وعالي الجودة
إن أهم عامل لتصنيف موقعك في Google هو جودة المحتوى الذي تقدمه. يتعلق هذا بنشر محتوى ذو جودة عالية باستمرار، ومشاركة المستخدمين، والاختصاص في المجال المشار إليه في الرسم البياني أعلاه. فما الذي يجعل المحتوى مرتبطًا وعالي الجودة؟
- إنها محل ثقة. المعلومات شاملة ودقيقة ومفيدة، كما أنها تخلو من الروابط أو التعليقات غير المرغوب فيها.
- إنها سهلة القراءة. بمعنى أنها تكون منظمة بطريقة منطقية، ومكتوبة بأسلوب محادثة، وغير ممتلئة بالكلمات الرئيسية (ستعاقبك جوجل على ذلك فعلاً). ادمج الكلمات الرئيسية بصورة طبيعية في صفحتك واستخدمها بالتبادل مع كلمات ذات صلة.
- إن المحتوى متجدد دائمًا. حتى المحتوى الأكثر حداثة قد يفقد قيمته مع مرور الزمن. لذلك، بجانب إنتاج محتوى جديد بالكامل، يجب عليك أيضًا تجديد الصفحات القديمة بإضافة معلومات حديثة وكلمات مفتاحية تتناسب مع العصر الحالي. هذا هو الأساس للحفاظ على مستوى عالٍ من الحداثة.
- يتوافق مع الغرض من الكلمة الرئيسية. إلى جانب استعمال أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لاكتشاف ما يبحث عنه جمهورك المثالي عبر الإنترنت، تأكد من إجراء البحث عن الكلمة الرئيسية على جوجل بنفسك لتفهم بدقة ما يبحث عنه المستخدمون عند القيام بهذا البحث.
وعلى السياق نفسه في استبيان حديث، أشار 78% من المسوقين إلى أن البحث عن الكلمات الرئيسية يعتبر ممارسة ذات تأثير كبير في جذب زيارات جديدة. هذه العملية تمكنك من فهم احتياجات جمهورك بشكل أفضل وإنشاء محتوى يعالج استفساراتهم بشكل مباشر.
2. وضع الكلمات الرئيسية
بمجرد تحديد الكلمات الرئيسية التي ترغب في تصنيفها، من الضروري تضمينها في مواضع معينة على صفحتك. يشمل ذلك:
- علامة العنوان: تُعرف أيضًا بعنوان التعريف؛ العنوان الذي يظهر في صفحات نتائج محركات البحث (SERP).
- عنوان H1: العنوان الذي يظهر على الصفحة
- عناوين H2: استهدف عنوانين على الأقل
- عنوان URL: قم بتبسيط عنوان URL واجعله نظيفًا وقصيرًا.
- بشكل طبيعي في الجسم: وأيضاً في أول 100 كلمة
- الوصف المختصر: هو النص الموجز الذي يظهر تحت عنوان الصفحة. تأكد من أنه يعبر بدقة عن محتوى صفحتك ويحفز الباحثين على النقر عليها. على الرغم من أن Google لا يستخدم دائمًا هذا الوصف الذي تقدمه، إلا أن إدراجه يظل ضروريًا.
الكلمات الرئيسية في العناوين هي الأهم بلا منازع، تليها العناوين H2 وعناوين URL.
3. تحسين الصورة
يعد هذا الأمر هامًا، ليس فقط بسبب بحث الصور على Google، ولكن أيضًا لأن نتائج البحث العادية أصبحت تظهر بشكل أكبر، خاصة على الهاتف المحمول. إليك كيفية تحسين صورك لتحسين محركات البحث:
- تعيين نص بديل: هذا هو النص البديل للصورة، وهو الطريقة الوحيدة التي يمكن أن “يراها” Google. احرص على أن يكون النص قصيرًا ولكن وصفيًا وقم بتضمين الكلمة الرئيسية. هذا يساعد أيضًا في جعل موقع الويب الخاص بك متاحًا لذوي الإعاقة البصرية الذين يعتمدون على برامج قراءة الشاشة لتصفح الإنترنت، وسيظهر النص أيضًا في حال فشل تحميل الصورة.
- الضغط وتغيير الحجم: استخدم ضاغط الصور (tinypng هو المفضل لدي) للحفاظ على أحجام ملفات الصور بين 70-100 كيلو بايت أو أقل إذا أمكن. غالبًا ما يكون الحفظ بتنسيق JPG بدلًا من PNG مفيدًا. أيضًا، نادرًا ما تحتاج الصور إلى أن يتجاوز عرضها 1000 بكسل. على الرغم من أن موقع الويب سريع الاستجابة سيقوم بتغيير حجم الصور تلقائيًا، إلا أنه كلما قل عدد الطلبات التي يحتاج موقعك إلى إرسالها إلى الخادم، كان ذلك أفضل لسرعة الصفحة.
- أضف قيمة: إذا كان بالإمكان، حاول تجنب استخدام الصور والرسومات الفارغة في منشورات مدونتك. بدلاً من ذلك، استخدم لقطات الشاشة، والمخططات، والرسوم التوضيحية التي تشرح المفاهيم. هذا يسهم في تحسين جودة المحتوى ويزيد من تفاعل المستخدمين على المدى الطويل.
- قم بإدراج الكلمة المفتاحية في النص البديل واسم الملف. استخدم الشرطات بدلاً من المسافات في اسم الملف، وإلا سيقوم نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بك باستبدالها بـ “%20″، مما يؤدي إلى إنتاج رابط صورة غير موثوق به.
4. الخبرة المتخصصة
ليس فقط جودة المحتوى الذي تقدمه هي التي تعكس خبرتك في مجال تخصصك، بل أيضاً حجم هذا المحتوى العالي الجودة.
لهذا السبب بدأت جوجل تعتبرنا مصدراً موثوقاً في هذا المجال. لكن إذا قررنا نشر مقال عالي الجودة عن، على سبيل المثال، أتمتة العمليات الآلية، فإن فرصنا في الحصول على ترتيب متقدم لهذه الكلمة الرئيسية تكون قليلة.
ولبناء خبرتك المتخصصة، يمكنك استخدام طريقة المحور والتحدث (المعروفة أيضًا باسم الصفحة الأساسية ومحتوى المجموعة). من خلال هذه الطريقة، يمكنك إنشاء صفحة محورية حول موضوع معين، تكون عادةً عبارة عن كلمة مفتاحية واسعة النطاق وذات حجم كبير من البحث. تمثل هذه الصفحة المورد الرئيسي لهذا الموضوع، حيث تغطي العناوين الفرعية H2 كلمات مفتاحية فرعية مختلفة ذات صلة بالموضوع الرئيسي.
ثم لديك المحتوى الخاص بك، سواء كان ذلك للشخص المتحدث أو لمجموعة المحتوى، وهذه هي الصفحات الإضافية التي تتناول بالتفصيل كل جانب من الجوانب (الكلمات الرئيسية الفرعية) التي تشملها صفحة العمود.
بالإضافة إلى عرض خبرتك في هذا المجال، تساهم هذه الطريقة أيضًا في هيكلة موقعك، وسنتحدث عن ذلك فيما بعد. حيث ترتبط صفحات المجموعة بالمحتوى الأساسي وتربط ببعضها البعض، مما يحافظ على تنظيم جميع الروابط الخاصة بك بشكل محكم حول نفس الموضوع.
وهل موقعك مجهز للظهور في نتائج جوجل؟ احصل على تدقيق فوري لتحسين محركات البحث باستخدام أداة تصنيف المواقع المجانية لدينا.
عوامل تصنيف جوجل الفنية Technical SEO
نظرًا لأن تحسين محركات البحث التقني يتطلب معرفة بنية موقع الويب وأنظمة إدارة المحتوى، فإنه غالبًا ما يكون جهدًا مشتركًا بين فرق التسويق والتطوير. ورغم أن هذا الأمر قد يبدو معقدًا، إلا أنه بمجرد أن يكون موقع الويب الخاص بك في حالة جيدة، فلن تحتاج إلى الكثير من الصيانة المستمرة فيما يتعلق بتحسين محركات البحث. وفيما يلي بعض الاستراتيجيات التقنية لتحسين ترتيب موقعك:
5. سرعة الصفحة
يتوقع المستخدمون تجربة تصفح سلسة وسهلة، لذا تُعد سرعة تحميل الصفحة عاملًا أساسيًا في التصنيف. إذا كانت صفحاتك تستغرق وقتًا طويلًا للتحميل، فسيرتفع معدل الارتداد وسينخفض ترتيبك. يمكنك فحص ذلك باستخدام أدوات مثل GTmetrix أو Google PageSpeed Insights.
6. سهولة استخدام الهاتف المحمول
في عام 2019، أعلنت Google أنها ستعتمد في تصنيف جميع المواقع الجديدة على فهرسة الهاتف المحمول أولاً. هذا يعني أن التقييم سيتم بناءً على النسخة المتوفرة للهاتف المحمول بدلاً من النسخة المتوفرة لسطح المكتب. وفي عام 2020، أوضحت لنا Google أن هذه الخطط ستُطبق على جميع المواقع، وأنه الآن جميع المواقع يتم تقييمها باستخدام فهرسة الهاتف المحمول أولاً.
بعبارة أخرى، حتى إذا كان إصدار سطح المكتب لموقعك يعمل بشكل مثالي، فإن تصنيف محرك البحث الخاص بك قد يتأثر بشدة إذا لم يتم تحسين الموقع ليكون ملائماً للأجهزة المحمولة. معظم أنظمة إدارة المحتوى تتيح لك إمكانية المعاينة وإجراء التعديلات لشاشات الهواتف المحمولة أو الشاشات الصغيرة. يمكنك أيضًا استخدام اختبار التوافق مع الأجهزة المحمولة من Google.
بالإضافة إلى هذه الاختبارات، يلزمك دائمًا معاينة صفحات الويب الخاصة بك واختبارها على جهاز محمول حقيقي، حيث توجد بعض العناصر التي لا يمكن للتعليمات البرمجية اكتشافها.
7. مؤشرات الويب الأساسية
في حين أن اتجاهات تحسين محركات البحث تتغير بمرور الوقت، فإن عوامل التصنيف في الغالب تظل ثابتة. ومع ذلك، في عام 2021، قدمت جوجل عامل تصنيف جديد يُعرف بمؤشرات أداء الويب الأساسية (Core Web Vitals) كجزء من تحديث تجربة الصفحة. تحدد هذه المؤشرات تجربة المستخدم على صفحتك، مما يؤثر على قرارهم بالتفاعل معها وكيفية التفاعل. تشمل هذه المؤشرات:
- LCP (أكبر عنصر مرئي يتم تحميله): هو الفترة الزمنية التي تستغرقها العناصر المرئية للتحميل على الصفحة.
- FID (تأخير الإدخال الأول): الوقت الذي تستغرقه صفحتك لتسجيل أول تفاعل، مثل النقر أو الضغط على الصفحة.
- إزاحة التخطيط التراكمي (CLS): يشير إلى وجود حركات غير متوقعة أو نوافذ منبثقة تسبب إزعاجاً.
وبإمكانك تحسين مقاييس الويب الأساسية عبر تحميل المحتوى بشكل بطيء، تقليص التعليمات البرمجية، ضغط الصور، وطرق أخرى متنوعة.
8. هندسة الموقع
كما أشرنا سابقًا، تعتمد محركات البحث على الزحف إلى محتويات مختلفة على موقع الويب الخاص بك وفهرستها. الروابط الداخلية هي أي روابط تشعبية تؤدي إلى صفحات أخرى ضمن نفس الموقع. كلما كانت لديك بنية روابط داخلية أكثر تنظيمًا وترابطًا، زادت نقاط الوصول التي توفرها إلى أي صفحة معينة، مما يجعل من السهل على محركات البحث (والمستخدمين) العثور على ما يبحثون عنه.
ومن الناحية المثالية، يجب أن تتمكن من الوصول إلى أي صفحة محددة على موقعك بثلاث نقرات أو أقل.
للقيام بذلك، عليك أن تأخذ في الاعتبار الصفحات التي ترتبط بها في كل مرة تقوم فيها بإنشاء صفحة جديدة أو محتوى جديد.
إنه يسهل على محركات البحث فهم المحتوى وفهرسته. تُعد مجموعات المواضيع مفيدة أيضًا من وجهة نظر تجربة المستخدم. حيث تجعل التنقل في المحتوى الخاص بك أكثر سلاسة ويدرك القراء أنهم ليسوا بحاجة للذهاب إلى مواقع متعددة للعثور على ما يبحثون عنه.
من المحتمل أن يكون موقع الويب الخاص بك يخضع لصيانة دورية للتحقق من وجود أخطاء أو مشكلات في الخادم. ولكن من الجيد من أجل تحسين محركات البحث أن تقوم بإجراء تدقيق فني لتحسين محركات البحث كل شهرين للتحقق من الأخطاء مثل خطأ 404، وإعادة توجيه مكررة، والروابط المعطلة.
9. أمن الموقع
هل تساءلت يومًا عن ماذا يرمز الحرف s في https (بدلاً من http فقط)؟ حسنًا، إنه يشير إلى الأمان. الطريقة التي تقوم من خلالها بتحويل موقعك إلى https بدلاً من http هي عبر الحصول على شهادة SSL (طبقة المقابس الآمنة). هناك عدة طرق مختلفة للحصول على SSL، وتتعتمد التكلفة على مستوى الأمان الذي تحتاجه وعلى إعدادات الاستضافة الخاصة بك. على سبيل المثال، توفر HubSpot خدمة SSL مجانية من خلال نظام إدارة المحتوى (CMS) الخاص بها.
عوامل تصنيف جوجل خارج الصفحة Off-Page SEO
تتعلق عوامل التصنيف خارج الصفحة بكيانات خارجة عن موقع الويب الخاص بك، مثل منصات التواصل الاجتماعي والمؤثرين والمواقع الأخرى. ومع ذلك، هناك محور أساسي لأي استراتيجية لتحسين محركات البحث خارج الموقع:
10. الروابط الخلفية
أخيرًا وليس آخرًا، لدينا الروابط الخلفية. الرابط الخلفي هو رابط لصفحتك مصدره موقع ويب آخر. عندما تحتوي الصفحة على العديد من الروابط التي تشير إليها، فهذا يشير إلى Google أن هذه الصفحة تقدم قيمة استثنائية وتأتي من مصدر موثوق. ومع ذلك، فإن رابطًا واحدًا من موقع عالي الجودة أفضل بكثير من روابط متعددة من مواقع ويب ذات سلطة منخفضة.
إذن، كيف يمكنك الحصول على الروابط الخلفية؟ نقدم لك هنا أربع استراتيجيات لبناء الروابط.
- محتوى أصلي وعالي الجودة: إذا كان المحتوى الذي تقدمه ذو جودة عالية وفريد ويضيف قيمة لجمهورك، فسيفرز روابط خلفية تلقائيًا. ركز على إنتاج محتوى لا يمكن تقليده مثل القيادة الفكرية والأعمال الأصلية المعتمدة على البيانات.
- التواصل البارد: يتطلب بناء هذا النوع من السلطة عدة سنوات، لذا ستحتاج أيضًا إلى إنشاء روابط خلفية من خلال العثور على المحتوى ذي الصلة وعرض مقالاتك على المؤلف للحصول على رابط.
- الكتابة كضيف: هناك وسيلة إضافية لبناء الروابط الخلفية وهي من خلال التدوين كضيف. بدلاً من طلب الرابط فقط، اقترح كتابة مقال لهذا الموقع. يمكنك إدراج رابط خلفي لموقعك داخل المقال أو في النبذة الشخصية الخاصة بك.
أهم 10 عوامل للتصنيف على جوجل [ملخص]
من خلال تواجد قوي في نتائج محركات البحث المدفوعة والعضوية على حدٍ سواء، يمكنك تعزيز ظهورك – وبغض النظر عن نوع العمل الذي تديره، فإن الظهور على محركات البحث يعد أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تريد كسب الثقة، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة حركة المرور إلى موقعك، وجذب العملاء، وزيادة الإيرادات. تتضمن أهم 10 عوامل للتصنيف في Google ما يلي:
- محتوى عالي الجودة
- موضع الكلمة الرئيسية
- تحسين الصورة
- هيكل URL
- سرعة الصفحة
- سهولة استخدام الهاتف المحمول
- مؤشرات الويب الأساسية
- هندسة الموقع
- حماية الموقع
- الروابط الخلفية
فقط تذكر أنه عندما نتحدث عن تحسين محركات البحث الحقيقية، لا يوجد شيء يُسمى حلاً سحريًا. أهم نقطة يجب أن نتذكرها هي أن الظهور في صفحات نتائج البحث يتطلب وقتًا. إذا قمت بتحسين موقعك لعوامل التصنيف المختلفة اليوم، فلن يظهر في المركز الأول بطريقة سحرية في اليوم التالي.
تتطلب عملية التحسين جهدًا دائمًا لضمان بقاء موقعك محدثًا وملائمًا قدر الإمكان لجمهورك المستهدف. إذا كان موقع الويب الخاص بك يعمل ويتم تحسينه مع مراعاة المشتري المستهدف، فسوف تبدأ في مشاهدة نمو طبيعي.
للحصول على فرص إضافية لتعزيز عوامل التصنيف في جوجل، قم باتباع عملية تدقيق تحسين محركات البحث السهلة المكونة من 10 خطوات، أو يمكنك استخدام أداة تصنيف مواقع الويب المجانية الخاصة بنا للقيام بذلك بالنيابة عنك.
